8月28日，郑州又一大品牌，成师傅大宋炒菜楼升级发布会成功举行。(本台记者陈登高，李小彬)报道。从2008年的成师傅大长垣美食，到2013年的成师傅中兴楼、2015年的成师傅汴京烤鸭，再到2024年的成师傅大宋炒菜楼，三次升级，三次蝶变，16岁的成师傅品牌，从不断定位到回归本位，终于打造出“大宋炒菜楼”这一全新的文化餐饮品牌。
从定位到本位，顺应时代的三次升级
在航行中不断调整正确的方向，远比启航更难。对于成师傅来说，这已是品牌16年历程中的第三次升级蝶变。
2008年，成师傅大长垣美食在郑州开业，主打长垣家常菜。顺风顺水地做了几年家常菜后，成师傅品牌创始人成国富发现，随着时代的发展，人们对于宴请接待的需求的日益增加，经过反复思考和精心筹备，2013年初，成师傅品牌迎来了第一次升级——从成师傅大长垣美食升级为成师傅中兴楼，从家常菜升级为官府菜，总营业面积5000平米，以“宴请专家”的定位，服务于周边顾客。
2015年，聚焦单品成为餐饮业的发展趋势，成国富对菜品进行分析后，决定聚焦烤鸭。在研究烤鸭技艺和挖掘历史文献的过程中，成国富发现，河南才是烤鸭的发源地，早在北宋时期，烤鸭已是汴京酒楼市肆中的名肴。打出“汴京烤鸭”的知名度，弘扬河南深厚的历史文化，彰显文化自信，成为成国富的梦想。于是，他决定把中兴楼品牌升级为“成师傅汴京烤鸭”。第二次升级蝶变，影响深远，成师傅带动了河南烤鸭的整体技艺提升，促进了烤鸭在豫菜企业中的传承和普及，形成了河南烤鸭从一枝独秀到百花齐放的盛况。
如今，成师傅汴京烤鸭已成为一张知名美食名片，“成师傅挂炉烤鸭制作技艺”也入选郑州市非物质文化遗产。一个早已被大众认可、成熟稳定的餐饮品牌，为何选择第三次升级？
在成国富看来，这次升级的原因，依然是顺应市场变化和新的消费趋势。近年来，预制菜凭借便捷高效的优势占据了很大的市场份额，然而消费者的观念更追求健康、个性化，更喜欢新鲜食材和特色烹调技艺。尤其是在宴请等重要场合，工厂统一生产、温吞且没有锅气、色香味表现都稍显不足的预制菜，并不能满足消费者的需求。
回归餐饮的本质，“鲜炒现做”始终是中式正餐的灵魂。成师傅决定突出“鲜炒”这一本质特征，在2024年把品牌升级为“成师傅大宋炒菜楼”，秉持“好油烹好味，真材真健康”“鲜炒不预制，请客放心地”的理念，为消费者提供一个健康、放心、高质价比的就餐场所。
“餐饮品牌都在寻找定位，但寻找到最后，还是要回归本位，找回餐饮的本质，找回真正的自己。差异化不是刻意打造出来的，当你回归本位，做好独一无二的自己，自然生而不同，自然有差异化。”成国富说。
“大宋炒菜楼”背后的文化自信
升级后的品牌名，为何叫“大宋炒菜楼”？在成国富看来，“大宋”代表着宋文化，“炒菜”代表着鲜炒不预制，这是品牌最突出的两大特征；而大宋和炒菜之间，也有着极深的渊源。
“炒”是中国饮食文化中最具标志性的烹饪技法之一。受限于多种因素，炒菜在古代很长一段时间里并不流行，也极少出现在大众餐桌之上。到了宋代，随着冶铁技术和榨油技术的提高，铁锅和植物油开始普及，炒菜这一经典烹饪技法也开始流行，《东京梦华录》就记载了炒鸡、炒羊、炒兔等美食。
煎炒烹炸多种技法自宋朝开始成熟，瓷质杯盘碗碟等多种餐具从宋朝开始齐备，中国人一日三餐的饮食习惯从宋朝开始确立，酒楼正店和夜宵自宋朝开始兴盛……宋朝作为现代烹饪的起源，至今仍在深刻影响着中国人的生活方式。
“选择‘大宋’，是因为宋朝是现代中餐的源头，我们想从源头寻根，传承中国传统烹饪文化。选择‘炒菜’，是因为由宋朝兴起的这一技艺最能体现中国烹饪的特征，它是家常的、充满烟火气的、代表大众口味的，穿越千年依然是中国人的最爱。大宋炒菜楼，就是想做一个接地气、适合大众消费，又有文化内涵的餐饮品牌。”成国富说。
升级后的成师傅大宋炒菜楼，整体空间重新装修设计，走廊里的屏风茶台、包间壁画上的亭台楼阁、随处可见的宋文化相关文字……处处细节都体现着宋文化的特色。菜单上的菜品，也蕴含着各种宋代文化和典故：文豪家烧玉笋、樊楼炒腰花、州桥生焗虾仁……最新推出的“大宋福宴”，更是把宋文化与餐饮文化深度融合，以菜品形式展现“宋代四雅”的意境——“爱莲说”对应插花，“醉游赤壁图”对应挂画，“迷迭香熏牛肋骨”对应焚香，“茶灼大黄鱼”对应点茶……
成国富认为，做文化餐饮品牌，就承担着“文化输出”的使命。通过传统文化与菜品、环境的融合，为消费者提供充满文化氛围的沉浸式用餐体验，让消费者在品尝美食的过程中提升文化视野、感受文化自信。
同时，打造有文化内涵的地方美食名片也是城市文化建设的一部分，对于城市形象的提升、地方文化的传播、文旅融合发展等起到重要作用。“希望通过我们对宋文化的发掘和诠释，让更多人知道河南不只是人口大省、粮食大省，更是历史文化大省、餐饮文化大省。”成国富说。
三大承诺，对标胖东来
如今，消费者更加审慎和理性，更追求质价比高、体验感强、有差异化和情绪价值的产品。胖东来的成功秘诀，便是充分满足了消费者的多重需求，围绕商品和服务，以人为本的管理思想，科学的价格策略和积极承担社会责任。
